SEO及SEO搜索引擎優化，從結構上分為站外SEO優化和站內SEO優化兩種。站外SEO優化首要做的是上網站的外部鏈接，搜羅友情鏈接交流、論壇、博客、貼吧等;站內SEO就是一個斗勁系統的工程，主要做的是網站的內容以及關頭詞的分布、密度等。

從手藝層面來說，主要分為白帽SEO、heimaoSEO以及灰帽SEO。

白帽SEO

　　SEO白帽是一種公正的手法，是使用符 合主流搜索引擎發行方針規定的SEO優化方法。一直被業內認為是不錯的SEO手法，它是在避免一切風險也避免了與搜索引擎發行方針發生任何的沖突，它也是 SEOer從業者的高職業道德標準。　因為搜索引擎是以文本為中心，許多有助于網頁親和力的同樣手段同樣便利于搜索引擎優化。這些方法包括優化圖形內 容、包括ALT屬性、和增加文本說明。甚至Flash動畫可于設計該頁時包括替代性內容，這本來用來給訪客無法閱讀Flash的環境用的，來幫助優化。

黑帽SEO

　　籠統的說，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以稱為黑帽SEO。比如說垃圾鏈接，隱藏網頁，刷IP流量，橋頁，關鍵詞堆砌等等。SEO黑帽是一種不為 搜索引擎所支持的違規行為，因為黑帽SEO挑戰了行業道德底線，因此為被廣大白帽SEO而所不齒。垃圾索引（Spamdexing）意指通過欺騙技術和濫 用搜索算法來推銷毫不相關、主要以商業為著眼的網頁。許多搜索引擎管理員認為任何搜索引擎優化的形式，其目的用來改進站點的頁排名者，都是垃圾索引。然 而，隨時間流逝，業界內公眾輿論發展出哪些是哪些不是可接受的、促進某站的搜索引擎排名與流量結果的手段。

灰帽SEO

　　SEO灰帽 是指介于白帽與黑帽之間的中間地帶。對于白帽而言，會采取一些取巧的手法，這些行為因為不算違規，但同樣也不遵守規則，是為灰色地帶。它注重了優化的整體 與局部的方方面面。SEO灰帽追求的是某種程度的中庸。SEO灰帽是白帽和黑帽手法的結合體，既考慮長期利益，也要考慮短期收益問題。

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